I. Цели проекта. II. Результаты проекта. III. Иерархическая структура работ проекта. VI. Организационная структура проекта. VII. Распределение ответственности в проекте. VIII. План загрузки исполнителей проекта. IX. Приложения.
I. Цели проекта.
«Корпоративный брендинг» - описание ценностей и особенностей бренда (идеология), а также способов донесения их до потребителей. Предназначен для сотрудников и партнёров компании, занимающихся продвижением бренда на рынке. Паспорт стандартов - технический документ, содержащий правила изображения и размещения элементов фирменного стиля на различных видах продукции — бланках, сувенирах, торговых точках, одежде, транспорте и т.д. Основная цель проекта создать для Вас следующие разделы брэндбука: • Знак и логотип; • Фирменный стиль; • Информационные инструменты; • Нанесение логотипа на поверхности; • Материалы для мест продаж и упаковка; • Наружная идентификация.
II. Результаты проекта.
2.1. Описание бренда; 2.2. Описание корпоративного стиля; 2.3. Описание деловой документации; 2.4. Сувенирная продукция; 2.5. Полиграфия; 2.6. Описание точек продаж; 2.7. Наружная реклама; 2.8. Реклама в СМИ.
III. Иерархическая структура работ проекта.
Содержание брендбука обсуждается с каждым Клиентом индивидуально — с учетом специфики его компании.Содержание возможных разделов и модулей Проекта «Корпоративный брендинг»: 3.1. Описание Бренда: • Миссия; • Философия; • Идея; • Цель. 3.2. Описание корпоративного стиля: • Логотип; • Фирменная цветовая гамма; • Фирменные шрифты. 3.3. Описание деловой документации: • Визитки; • Конверты; • Папка для документов; • Факс форма; • Счета и бухгалтерские документы. 3.4. Сувенирная продукция: • CD и DVD презентация; • Бейдж; • Наклейка; • Пакет; • Посуда (кружка, стакан, тарелка, чашка); • Зажигалка; • Ручка; • Пепельница; • Брелок; • Флаг настольный; • Знамя. 3.5. Полиграфия: • Календарь карманный; • Календарь настенный; • Блокнот; • Визитница; • Ежедневник; • Приглашения, флаеры; • Папки бумажные и кож; • Бумага для заметок; 3.6. Описание точек продаж: • Табличка перед входом; • Стела; • Перетяжка; • Вывеска; • Подвеска под потолком торгового зала (мобайл); • Промо-стойка; • Кабинетные таблички; • Внутренние указатели. 3.7. Наружная реклама: • Лайт-бокс; • Уличный указатель; • Брандмауэр (рекламный плакат, размещаемый на стенах домов); • Билборд. 3.7.1. Оформление автотранспорта: • Легковой автомобиль; • Фургон; • Грузовой. 3.8. Реклама в СМИ: • Аудио; • Видео; • Фото; • Текстовая информация о бренде.
Эффективным методом работы с брэндбуком является его периодическое обновление в связи с изменениями на рынке и в самой компании. Это является залогом того, что брэндбук останется актуальным инструментом ведения бизнеса в течение долгого времени.
VI. Организационная структура проекта. VII. Распределение ответственности в проекте. VIII. План загрузки исполнителей проекта. IX. Приложения.
